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低风险地区影院可以开了!电影产业如何按下“

发布时间:2020-07-22

原标题:低风险地区影院可以开了!电影产业如何按下“重启键”,观众盼,业界想

疫情期间,人们以往沿循的文化社交习惯逐渐被打破和颠覆。线上替代线下,成为文化活动的主要供给渠道。这些活动的效果令人满意吗?人们更偏爱哪种信息获取渠道?上海社科院文学所副研究员任明发出一份调查问卷,在5月17日至7月11日之间收到2601份有效问卷。64.44%的样本表示,疫情期间“没有”印象较深的线上文化艺术演出活动;与此同时,参加过线上组织的主题讨论如云会议或直播间等的比例达51.4%。

由上海社科院文学所主办的“水花雅集”青年学术沙龙第二期活动日前在朵云书院旗舰店举办,任明等三位青年学人分享了他们基于“疫情下的文化活动、机构与产业”的调查分析与观察,以期为新常态下的社会文化生活重启提供参考。

为“活下去”的创新是不可阻挡的动力

疫情期间,人们主要选择哪些文化活动?在任明进行的调查中,排在前三位的为“通过互联网观看电影与电视剧”(62.21%)“阅读电子书”(50.52%)、“欣赏音乐”(50.21%),选择“观看B站、抖音、快手等直播或自媒体节目”的比例接近一半(47.37%);“通过电视观看电影与电视剧”的选择比例为45.98%,比通过互联网观看低16个百分点;“阅读纸质书”的选择比例为41.75%,“听电子书”的选择比例为20.34%,www.5319.cc

“直播与自媒体节目快速崛起,听书也开始占有相当比例的文化市场份额。”任明判断。调查还发现,参加线上课程学习(35.83%)和通过互联网观看/听各类讲座(26.99%)的选择比例也较高,其余活动选择比例相对零散,比如绘画、摄影、雕塑等艺术作品欣赏(17.72%),观摩云端的音乐、戏剧演出或博物馆、美术馆展览(9.38%),独自或与他人合作开展文学、艺术、戏剧等领域的创作活动(7.11%),参与线上音乐、戏剧、舞蹈等工作坊(5.11%)。是否期待公共文化娱乐场所恢复开放?65.17%的样本回答“是”,回答“否”的仅占6.57%。

数据来源:上海社科院文学所副研究员任明

“线上文化艺术活动还有很大发挥空间,节目形式也可以更多元化,争取发挥出更大影响力。”任明总结道,“大部分被调研人员都期待公共文化场所可以恢复开放,线下能够面对面交流,其社交属性是线上很难替代的。”“疫情期间活跃的哪些文化行为会在未来被保留下来,成为常态化生活的一部分?信息渠道与社交媒体所造成的‘信息茧房’如何打破?”这是调查带来的进一步思考。

随着本土疫情得到控制,3月起,图书馆、博物馆、美术馆等沪上公共文化机构陆续开放。上海社科院文学研究所副研究员冯佳观察到,疫情催生了公共文化机构的新型服务方式和服务项目,云课、线上故事会等形式扩张了公共文化机构的服务触角。公共文化机构能否进一步拓展社会功能,能否为可能失业的人群与小微企业提供相关信息服务?冯佳介绍了国外公共文化机构的部分案例。“疫情期间,通过互联网技术让自己活下去,让别人活下去的创新无处不在,为‘活下去’而进行的创新是不可阻挡的动力。”冯佳总结。

影院行业要进行供给侧革新

7月16日,国家电影局发出通知,低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。疫情期间最让人牵肠挂肚的文化行业曙光渐明。

“在媒介融合语境中,如何应对突发疫情并按下产业‘重启键’,已成为本土乃至全球电影产业共同遭逢的全新试炼。”上海社科院文学研究所助理研究员杜梁认为,影院在疫情期间遭遇的困境不仅是特殊时期观影人群流量下降甚至“清零”,还有院线收入方式较为单一,空间消费能级有待提升的问题。

疫情期间,部分电影作品选择线上发行渠道,传统电影产业的生产发行链条被打破。根据猫眼研究院今年3月的一项调查显示,73%的受众有过线上观影消费经历,消费接受度达64%,其中男性受众消费接受度更高,而受众对于单片付费的可接受区间普遍分布在3-5元。线上发行、线上观影会否在未来成为常态?目前来看,线上观影的用户体验问题依然突出,视听效果、观影投入感、热门影片上新慢、没有社交氛围等都是阻碍线上观影意愿的因素。

部分“转网”发行的电影

在杜梁看来,经过十余年持续高位运行,我国电影票房市场逐步迈入稳健增长期。据统计,2019年中国电影银幕总数达69787块,同比增长约16%,而单银幕的年度票房产出从2015年139.34万元的峰值跌落至92万元。票房增长与观影人数扩大之间并未呈现出正相关关系。提质增效是电影产业面临的迫切问题,疫情挥动了“加速棒”。就影院空间而言,一方面是技术升级,另一方面,也有不少从业者提出影院可以发展附加功能,如主题餐厅、创意微商、书店、咖啡厅等,但就这些“附加”的本质而言,仍属于“爆米花经济”范畴,仍旧是围绕传统票务销售这一核心业务推进影院功能更新。

“影院行业要进行供给侧革新,积极推动新旧媒体互动融合。”杜梁注意到,电竞赛事直播正逐步成为部分影院的“常规配置”,大屏幕的硬件优势能为受众提供新奇的感官刺激;同时运营电影放映和电竞运动两项核心业务的影游综合消费场所,开始进入公众视野。

“未来,观影机制与动态影像观看、操作体验将会愈发多样化。从迅猛扩容的电子竞技领域持续汲取新知识‘动能’,影院或许能够由此实现自身生命力的焕新。”杜梁总结。

链接:“水花雅集”青年学术沙龙

“水花雅集”青年学术沙龙由上海社科院文学研究所发起,以不同人文社会学科的交叉比较为视野,希望以“水花”激荡起人们思想的更多波澜;通过青年学人的共同努力,形成青年学术孵化器,打造志存高远、有学术理想的青年学术共同体,体现社科院国家高端智库和文学所“文学、文化双文并举,双轮驱动”的研究特色。(施晨露 蔡昀含)